导读
造型独特的贝宁菠萝，为观众带来远渡重洋的香甜美味；“咖啡之国”洪都拉斯，凭借品质上乘、风味馥郁的咖啡豆实力登场；进博会常驻嘉宾“温暖驼”，用柔软的触感链接起秘鲁与中国两国人民的情感……这些来自世界各地的好物齐聚在一场带货直播中。11月7日，中央广播电视总台央视综合频道联合华语环球节目中心、上海总站、总经理室推出直播融媒体节目《好物来一套》进博会专场直播。节目以第六届中国国际进口博览会为契机，邀请洪都拉斯旅游部长亚迪拉•戈麦斯、贝宁菠萝全产业协会会长贝蒂尔•盖迪贝等嘉宾，通过“文化交流、进博宣传、好物分享”的主题，让观众近距离感受进博会“汇五洲佳品，聚四海宾朋”的浓厚氛围，呈现“中国大市场，世界大舞台”的进博盛宴。直播在“央视一套”抖音、微博、微信视频号等7个账号同步播出，截至11月8日12时，全网播放量近6000万，销售额占据抖音销售榜首位。这场直播为何这么受欢迎？主流媒体如何做好直播带货？
“汇五洲佳品，聚四海宾朋”，进博会正在如火如荼地进行着，在《好物来一套》直播间也是一副热火朝天的景象。带货伊始，贝宁菠萝全产业协会会长贝蒂尔·盖迪贝率先走进直播间，她手里拿着的正是首次亮相进博会、被称为“非洲甜面包”的贝宁菠萝。今年9月，中贝双方刚刚签订了贝宁鲜食菠萝输华植物检疫要求议定书，仅仅过去两个月，贝宁菠萝就来到了进博会，出现在了中国消费者的面前。主持人撒贝宁不禁感慨：“一个小小的菠萝，见证了进博会的力度和广度之大。”首次亮相进博会的洪都拉斯代表也现身《好物来一套》直播间，洪都拉斯旅游部长亚迪拉·戈麦斯亲自带着当地好物而来——一包重量仅几百克的洪都拉斯咖啡豆，没想到却是大有来头，洪都拉斯在拉丁美洲是仅次于巴西和哥伦比亚的咖啡生产国。今年进博会上，像这样的世界首发、亚洲首秀还有不少，共有来自128个国家的3400多家企业参展，其中不少“同步”进到了《好物来一套》直播间。首场直播上架了多品类的30余款商品，10个进口品牌中的5个已是多次参展进博会。
《好物来一套》直播间的进博会同款“温暖驼”
此外，直播还别具匠心地设计了“好物地图”，以进博新鲜事和优质好物为线索和抓手，从品质、科技、生态、未来4个角度讲述进博故事，搭建中外交流新渠道。《好物来一套》首场直播相关微博话题阅读总量约3500万，产生#好物来一套##潇撒亮相进来看##贾乃亮撒贝宁你俩是来搞笑的吧#等热门话题；抖音话题#好物来一套#播放量累计突破311.8万。
生动讲述好物故事、深度挖掘品牌特色，打造主流媒体首档文化直播
近几年，主流媒体将直播带货做得风生水起，这离不开媒体自身的基因优势，也与用户日益增长的高品质需求息息相关。公信力、传播力、影响力。凭借自身优势杀入直播带货是主流媒体探索媒体融合的因势而动。一方面，传统媒体自带公信力、传播力和影响力，这是获取用户信赖、发展直播的基础；另一方面，担任带货主播的媒体人往往有着高综合素质优势，在语言表达能力、逻辑思维能力、沟通能力、洞察力与感染力等方面优势明显。提到护肤品难免让人联想到对容颜变老的焦虑，撒贝宁却说：“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。儿童相见不相识，笑问客从何处来。”他认为人害怕的是岁月流逝后与时代的脱节，害怕跟不上时代的脚步。“面孔是次要的，只要能给人以充满活力的状态就能与时代同行。”“撒老师说得太好了，感觉打开了一个认识自己的新角度。”
“无论年龄、容貌如何变化，都要保持初心，心态改变了，才会带来精神上的改变！”
更全面、有深度、有趣味。“好物来一套”充分发挥了媒体制作优势和内容生产优势，在直播中搭建内容议题，提供情感陪伴和价值输出。在讲解产品时，贾乃亮化身一丝不苟的成分党，严谨介绍成分、特色、功效，而撒贝宁主打一个陪伴，不时说出的契合产品的相关诗词、知识点，既提升了产品吸引力，也让直播间更显文化感。
介绍牙膏产品时，撒贝宁说中国人对口腔卫生管理有自己的独到见解，“古代就有拿杨柳枝清理牙齿的习惯，‘晨嚼齿木’成语就是这么来的”。一款护肤品名称中有个“凌”字，该产品专研玻尿酸40年，是名副其实的好物，撒贝宁又脱口而出：“会当凌绝顶，一览众山小”。“我俩磨皮、美颜都没开，纯自然的！”贾乃亮看到留言立马回应，此时正在低头吃零食的总台主持人撒贝宁接茬：“就开了增发。”评论区瞬间被“哈哈哈”刷屏，就连直播现场都传出了笑声。“潇撒’“亮’相组合的互动像说相声似的，感觉可以看N遍! ”
“直播带货看得跟综艺似的~”
“4月看他俩直播我就说了，他俩带货肯定能成!”
挖掘好物好品的核心特色、赋能产品文化属性，《好物来一套》生动呈现品质好物背后的故事，链接现代生活与传统文化，让用户在直播情境中看到更全面、有深度、有趣味的内容，在直播情境中更全面、更深入地了解全球好物。销售总额位居榜首、海外媒体助力宣传，实现两个效益齐丰收
在《好物来一套》直播过程中不少粉丝留言想要签名，贾乃亮灵机一动拿起了一只碗，撒贝宁思索几秒提笔写下：“牢牢端好中国人的饭碗”，顿时正能量满满，小小的玻璃碗也一下子变得沉甸甸。面对直播带货行业的一些不正之风，主流媒体作为主流价值传播的“定盘星”、舆论引导的“压舱石”，将正能量、高品质、公益性等元素注入带货直播之中，有助于廓清市场环境，打造直播市场新标杆。《好物来一套》的推出，既是一个融媒IP，也是探索建立“文化节目+政务服务商务”运营模式的生动实践。进口好物、“国货之光”汇聚一堂，来自美妆、服装、食品行业的国产商品被网友抢购，直播间长时间位居抖音带货总榜、“双十一”热销榜榜首。更值得一提的是，这场直播为拉美产品带货，在油管、推特、脸书、CGTN官方网站、CGTN西班牙语频道微博平台上均有对直播的转发和播出。据了解，未来，《好物来一套》还将结合央视一套更多自制精品节目，推出节目专属新媒体直播，进一步推动综合频道的全媒体影响力，打造“央视一套”新媒体品牌。主流媒体直播带货要重在“带”，关键是“带头、带动、带活、带火”。《好物来一套》用中国声音讲好中国故事、助力品牌好物，不仅是总台综合频道盘活新媒体资源、将融合传播实力转化为品牌价值的积极尝试，也是社会效益、经济效益相统一的一次典型探索。